别逗了!王健林300亿美元小目标肯定到不了,那么中国电影票房的天花板究竟在哪?

别逗了!王健林300亿美元小目标肯定到不了,那么中国电影票房的天花板究竟在哪?

10月18日,电影圈被王健林的300亿美元刷屏了。

美国当地时间10月17日,万达电影峰会在美国洛杉矶举行。万达集团董事长王健林发表演讲,纵论电影市场。

他认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的,未来10年中国电影票房将达300亿美元,票房会持续保持每年15%的增长,将占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模,成为全球最大的电影市场。

王健林虽然向来敢说话,赚个1亿都成了“小目标”,但是这次300亿美元的目标也着实太大了些。惊叹之余,我们来看看到底是怎么一回事吧。

喊出300亿的背后:万达青岛影都招商及50亿元的补贴

王健林这次抛出300亿美元目标的演讲,是在洛杉矶的万达电影峰会上,而举办这次峰会的唯一目的就是——为万达在青岛投资500亿建立的东方影都进行首次全球招商!

 

几天前的10月11日,东方影都的首批15座摄影棚全面竣工交付。在此之前,张艺谋的《长城》曾在这里取过景,而《环太平洋2》不久也会入驻东方影都拍摄。

 

青岛东方影都这次在美国的招商计划还给出了高达40%的制片成本补贴,补贴以生产退费的方式完成,希望好莱坞各大片方可以去中国青岛制作影片。

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这项补贴计划由万达集团与青岛市政府共同分担,将连续5年共斥资50亿元人民币。补贴50亿看起来是个不小的数字,但是平均到每年不过10亿人民币,折合成美金是1.5亿美元,不到很多美国大片的单片成本,其实也没有多少钱。

 

而且,美国的路易斯安那州和亚洲的马来西亚等地也都是有30%的补贴优惠的,好莱坞的超级大制片方不至于为了多出的10%的补贴就来中国的青岛。

 

所以,这样的补贴力度,其实也很难签来真正的美国大制作影片。此次东方影都与美国9家电影公司进行了签约,包括传奇、狮门影业、影盛影业、Arad影业、极光影业等,但是没有看到“六大”的身影。

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景甜将出演传奇影业《环太平洋2》

 

而这些签约的美国公司,也不一定就纯冲着这点补贴来的,而是冲着中国13亿人口的市场。所以,50亿人民币的补贴只是小手段,“300亿美元”才是杀手锏!要把中国电影市场容量的肚皮吹到爆,才能吸引更多的美国公司来中国青岛制作电影嘛。

 

既然王健林这次去美国是为青岛东方影都招商,带着“吹牛”的任务去的。所以,这个中国电影票房将达到300亿美元的说法听听就好。中国电影的真正天花板在哪里?我们下面就从几个方面探讨一下!

10年后,中国银幕数将达到多少块?

王健林预测十年后中国的银幕数超过14万块,也就是未来十年平均每年增加1万块银幕。这显然是有一些难度的。明后年达到一年增加1万块银幕的峰值之后,每年的银幕增量可能就会进入下降通道了。把十年增加10万块这个数字稍微打个折扣,十年增加8万块银幕还算是有些可能。

 

中国的影城大部分都是建在购物中心里的,如王健林所说,这里面的影城收入更持续稳定,但是中国购物中心建设的拐点最快2017年也要到来了。其实,在这一波影院建设高潮中,即使是四线城市的黄金地段,也已经基本都有影院布局了。所以,中国的影院数量是难以再增加两三倍的,至少十年内不会。

 

据统计,目前国内影城的马太效应十分明显,40%的影城占据了90%的票房。在这种影院发展极不均衡的情况之下,院线首先稳定增效的压力很大,个别影城可能会被淘汰,一些院线可能会被并购,这势必会拖持续快速扩张的后腿。

 

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最最关键的,还是中国的电影人口并没有随着银幕数的2年多翻一倍而同时翻倍。现在中国的可能观影人数是大幅增加了,初一的单日票房可以高达6.6亿。但是在没有好片的工作日,单日票房也可以是3000万,足足差了20多倍。

 

在娱乐方式极度丰富便捷的当下,影院观影只是众多选择中的一个。如果没有足够吸引观众的影片内容,影院建设再翻几倍都是没用的。总观影人次增速缓慢,我们能看到的结果只能是上座率的严重下滑,不少影城叫苦连天。

 

即使十年后中国银幕数真增加8万块达到12万块,是目前的3倍,但是也必然伴随着上座率的下滑。所以,中国电影十年后的市场上限会是目前票房的3倍,也就是1400亿左右,实际能达到1200亿就不错了,而绝无1800亿人民币的可能。除非十年后人民币汇率升值到4,否则王健林说的300亿美元票房是不会出现的。

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王健林发表演讲

10年后,中国的人均观影人次能达到多少?

从表中数字来看,2016年中国的人均观影次数甚至也已经达到了一个拐点,前8个月城镇人口人均观影次数只有1.3,虽然从全年来看还是会略微超过15年的1.6次,但是增速会明显放缓。

 

按各市全国人口推算,2016年前8个月,一线城市人均观影次数约为2.54次,以深圳市居首3.22次,二线城市人均观影次数约为1.49次,以武汉市居首3.07次,三线城市人均观影次数约为0.66次,以珠海市居首2.91次。如果推算到全年,深圳、武汉、珠海等的年人均观影都超过4次了,并已超过美国的平均水平(北美2015年人均观影3.8次)。

 

在经济发达城市已经接近世界水平的情况下,后续增长空间自然有限。虽然经济欠发达地区的增长空间更大一些,但是综合起来,全国的人均观影次数在十年之后达到现在的3倍也是一个极限了。在娱乐方式更加多元化的2026年,影院生态可能变成什么样还是一个未知数呢。

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峰会现场观众一脸懵逼?

未来两年,中国电影市场的增速会是多少?

2016年的内地电影市场的低增长,甚至在一些月份的负增长,其实并没有那么可怕。

 

口碑一般的《反贪风暴2》票房相比第一部都翻倍了,《使徒行者》票房破了6亿,《湄公河行动》票房更是破了10亿。这三部影片其实都不算是强卖座的影片类型,但是都取得了超出预期的成绩,中国电影市场真的需要悲观吗?

 

《湄公河》的票房告诉我们,在当今的中国电影市场中,好的电影还是会有好的票房,甚至超出预期,这就是表明中国电影市场仍在健康发展,银幕扩容有了更强的承载,电影观众也更加理智。

 

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电影人口是不可能无限制和一直超常规增加的,2015年票补力度极大,吸引的非电影深度用户的流失只是一种正常波动。

 

王健林这次演讲中说2015年50亿元的电影补贴在2016年减少后大概带来超过150亿票房的下降。真实情况没有这么夸张,但是2015年票补至少带动了80亿的票房还是有的。

如果去年的440亿减去80亿还剩360亿,计算出的2015年中国电影市场增幅只有21%,考虑到2014年也是有少量票补的,那么2015年的真实票房增幅在30%出头。

同理,2016年的全年票房470亿(估)减去票补带动的30亿,还剩440亿,实际票房增幅大概在22%左右。

 

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“一起拍电影”团队在国内最早提出“拐点论”,当然不是指中国的电影票房已经封顶,而是说增长速度已经出现结构性拐点。十年来中国电影经过平均每年30%多的高速增长之后,必然要进入一个结构调整增速放缓的阶段,而这个阶段从今年已经开始。

 

在扣除票补的水分之后,未来中国电影市场的增速会更加稳健,平均增速仍将继续走低。但是未来两年,增速还是有望保持在20%左右,也就是说,2017年中国电影票房会在560亿左右,而2018年将达到680亿。即使没达到王健林所讲的100亿美元,也只会差一点点。

 

然而,如果目标放远到十年,则王健林预计的平均15%的增速是极难的。很可能五六年之后,中国电影票房的年增速就真的变成个位数,十年整体平均下来增速达到10%已经不错了。

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王长田提出的1200亿瓶颈还算靠谱

今年6月份,王长田曾发表对中国电影市场的趋势研判,他认为内地票房在2020年前后能突破1000亿,而上限则是1200亿。

 

综合上面的分析,我们也认为中国电影票房几年后突破1000亿是毫无问题的,1200亿也是有可能达到的。

 

当然,中国电影市场的天花板并不一定会在2026年达到,提早一点或者推迟一点都有可能,但是偏差不会太大。

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回到文章开头的王健林演讲。虽然万达公司和青岛市每年1.5亿美金的补贴与300亿美元两个数字隔着鸿沟。但如果这个补贴不只是5年,而且逐年增加在十年后能乘以四倍达到6亿美元的话,倒确实能对中国的电影市场有一定的助力!如果这种与美国的合作能扩展到中国更多公司和城市,就能对中国电影形成更有力的推动!

 

所以,虽然中国电影市场已经进入增速的拐点,但是未来仍有无限可能!

 

但愿中国电影市场的天花板,并不停留在1200亿。

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