“BEST生态矩阵”实力触发,江苏卫视还有哪些大招整装待发?

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从十月底开始,各卫视平台陆续进入招商季,卫视之间在内容方面的竞争注定将更加激烈,而大投入、大制作的电视剧和综艺将成为标准装备。

 

具有强大流量和广告吸引能力的综艺节目依然是竞争重点,在一线卫视焦灼竞争的环境中,聚合优质资源和不断拓展创新成为摆在各家卫视面前的难题。究其根源,内容的本身还是制胜的法宝,其中江苏卫视就在内容的品质上集中发力。

 

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无论剧场还是栏目,江苏卫视双双高位增长,2016年至今,江苏卫视黄金4小时环比上涨6.3%,在五大卫视涨幅最高。其中,平台栏目平均收视同比上涨19.6%,幸福剧场同比上涨12.4%,双双稳居全国前三。

 

近些年,江苏卫视始终保持在精益求精中求进的节奏,2017年的规划同样延续了这一思路。在靠大剧和综艺保持竞争力的同时,不断提升内容品质,围绕情感、益智、音乐、挑战、服务多重类型优势,“BEST生态矩阵”一触即发。

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内容为王,综艺、大剧两手抓

 

2017是一个值得期待的年景。偶尔被唱衰的电视媒体,虽然在总量上发生了些许的变化,但无论索福瑞还是尼尔森的数据,都在证明一线卫视的影响力和引领力,数据的背后自然是优质的内容在支撑着。

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从江苏卫视2017的内容布局来说,无论综艺节目还是电视剧,都是经过大数据梳理后的“优中选优”。随着观众审美品位不断提高,对内容的需求和细分领域的要求在不断增加,高质量的内容自然是首要的选择,江苏卫视始终坚守品质,无论综艺还是剧场,都呈现出其他平台所不具备的最强成长性和最优影响力。

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2017,江苏卫视首创周末双季播概念,以“大而强”的优质内容,强势捍卫第一品质高地。

 

综艺

 

在综艺方面,品质和人气只增不衰的老牌综艺继续护航。《最强大脑4》《我们相爱吧3》《非凡搭档2》《蒙面唱将猜猜猜2》《星厨驾到4》等节目野心霸气回归。除了老牌综艺,还会有具备黑马甚至爆款潜能的精品项目,《我们挑战吧》《金曲捞》《牵手大师》《一唱到底》等节目将陆续播出。

 

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从节目类型可以看出,江苏卫视一直在寻求新的变化,不断扩大节目的范围和调性,播出形式上,采用周间栏目带布局上,江苏卫视致力于将“专”和“精”做到极致,强化“矩阵效应”。

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电视剧

 

在电视剧方面,明年的市场依旧围绕着知名IP展开,大IP,大制作的电视剧如期出现在2017年一线卫视排播表上,周播剧也成为一线卫视重点布局的战场。

 

在今年的卫视招商季之前,一线卫视大多完成了明年70%以上的购剧计划,虽然表面上看起来都是IP剧,但实际上却也显现出各家的差异化竞争,江苏卫视的特点是长剧多、精品多。

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2017年继续主打“大剧战略”和“独播战略”,电视剧类型丰富,除此之外,江苏卫视尤为注重深耕优质资源和衍生产业开发,“突围”IP外延的多种可能性。从《九州天空城》的影游联动尝试,到《女医明妃传》打造邮票、同款产品等衍生品,扩大IP的外延,实现内容的“增值”。

 

植入引发爆款,营销促进双赢

 

植入是整合营销的起点,成功与否直接影响转化率。2016年,江苏卫视软广超过半边天,重要性前所未有,比重高达56%。2017年,江苏卫视继续发挥优势,建立行业规范标准,做最有销售力的植入,又准又狠击中品牌客户的痛点,基于品质精良类型多元的内容“BEST生态矩阵”,诚意端出“三位一体安全计划”。

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江苏卫视副总监兼广告部主任曹海峰表示:“江苏卫视2017年价格政策原则上不涨价,量增!价稳!而江苏卫视收视一直稳居全国前三,如果在四大卫视中做出选择的话,要看一个平台的成长性和人群价值,江苏卫视的中坚人群一线卫视最高,人群收入全国第二!”

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江苏卫视在植入中也有绝对的优势,秉承着有质、有量、有效的原则抢占先机。

 

质量过关

 

随着近年综艺节目的井喷,无论是品牌的投放可选择性还是观众对广告的免疫度都大大提升。然而,江苏卫视却能在乱花渐欲的众多植入中脱颖而出,成为最受汽车品牌合作数量最多、植入效果最好的一线平台,不仅在棚内还是户外,都能精准触达、一击即中。汽车品牌植入第一,佐证最强购买力。

 

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量产第一

 

2016年至今,江苏卫视植入品牌数量高达107个,位列第一。在植入时长上更是一骑绝尘,常态栏目平均每期植入时长5647.4秒,周末季播每期平均植入时长2625.8秒,体量超过第二名约30%。

 

效果显著

 

六个核桃冠名《最强大脑3》,入围中国品牌500强,行业第一,春纪冠名《我们相爱吧2》,网络销售环比增涨200%,英菲尼迪冠名《非凡搭档》,品牌价值涨101%,海澜之家特约《最强大脑3》,净利润环比增长44%,滋源冠名幸福剧场,年中大促销量激增8倍……数字最能说明问题,江苏卫视的植入也给了品牌极大的信心。

 

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在当下的市场环境中,广告客户会比以往任何时候都更需要安全感,江苏卫视意识到了这一点,将此作为节目内容和营销思维的出发点,努力做到双赢。

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内容保质保量、营销直击痛点、不断拓展和创新是江苏卫视接下来的发展方向和重心,在内容与产业链竞争的时代里,谁能拥有更优质的内容就意味着谁将占得先机,内容或许还会称王很长一段时间。

文/叶子编辑/潘治锟

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