国产剧集体患上“续集病”,“回锅肉”IP还能炒热吗?

10月底开始,国内各大卫视都开始紧锣密鼓地准备2017年的广告招商会。从10月22日到11月2日,国内4家一线卫视江苏、东方、湖南、浙江已相继发布招商战略。

而通过对各家公布的2017年度电视剧资源的观察,笔者发现了一个比较有意思的现象,近两年的热门IP似乎集体患上了“续集病”,《琅琊榜2》《欢乐颂2》《轩辕剑2》分别被各大卫视收入囊中,成为重点招商对象。而对于这种已经有大量粉丝基础的热门IP,还有多少剩余价值值得被挖掘呢?

旧瓶装新酒,续集另起炉灶却难逃蹭IP嫌疑

代表作:《琅琊榜2》《步步惊情》《北京遇上西雅图2》等

国产剧集体患上“续集病”,“回锅肉”IP还能炒热吗?

大部分影视作品之所以能够推出续集,一定是因为第一部作品受到观众的认可与好评,那么制作团队就可以打着“观众认可”的旗号,直接套用原来的IP名称做续集,这样可以将原本积累的粉丝群直接引流到新剧上。即便在不能保证剧本质量和制作水平的前提下,也能够让作品获得很高的关注度,更重要的是,续集在电视台的起跳价往往会比新IP高得多。

不过,大部分影视剧作品为了保证其在故事情节上的完整性,一般都会有一个相对明确的结局,所以很多影视剧续集都会采用一个全新的故事。比如电视剧《步步惊心》的续集《步步惊情》。在原班人马的基础上将故事从古代的“九子夺嫡”变成了现代的“商战”。一开头就生硬的衔接了第一部的剧情,让观众大呼“尴尬”。看着四爷与若曦熟悉的脸却在演绎着全新的故事,总让人觉得有点“出戏”。或者说,还是原来的配方,却少了熟悉的味道。

而前几天网上爆出的即将开拍的《琅琊榜2》,除了故事情节重新设定,演员阵容更是遭到了大换血。不少网友表示虽然剧名还是《琅琊榜》,但没有了梅长苏、小飞流等经典人物,已经失去了期待值。

国产剧集体患上“续集病”,“回锅肉”IP还能炒热吗?

这也是续集难做的一个重要原因。原来的IP一旦在观众心目中形成高度认可,他们就很难去接受一个披着同样外壳的新故事,或者说在观众心中会形成一种天然的排斥心理。虽然对于制作团队来讲他们是爆款IP的所有者,但稍有不慎便会砸了自己的招牌。

续集一部接一部

一不小心就成了《新闻联播》

代表作:《乡村爱情》、《还珠格格》等

国产剧集体患上“续集病”,“回锅肉”IP还能炒热吗?

还有一部分影视作品在第一部结尾采用开放式的结局,给续集故事留下足够的创作空间。但这样的IP往往对续集的故事有更高的要求。首先故事的基调不能变,其次两部剧之间要有自然的衔接,最重要的是在第一部的基础上合理地展开新的故事。

但是,每个IP延伸的空间是有限的,所以很多作品接二连三地推出续集却一部不如一部,甚至把自己逼进了死胡同。比如当年创造万人空巷的电视剧《还珠格格》。前两部已经有了有情人终成眷属的美好结局,横空出世的第三步又将故事拉入到老生常谈的“生娃、小三”等家庭矛盾中,不仅剥夺了观众对于结局的想象空间,琐碎的日常也让观众觉得再提不起兴趣。

还有一部更为奇葩的《乡村爱情》,以每年一部的产量已经做到了第8部,被网友戏称“电视剧中的新闻联播”。虽然整部剧还是以搞笑来吸引观众,但翻来覆去就是一些无聊的小事儿,也会让观众产生“疲劳感”。

经典剧翻拍,尊重原创还是改编众口难调

代表作:新四大名著翻拍(如《西游记》)、《新还珠格格》、《新笑傲江湖》等

国产剧集体患上“续集病”,“回锅肉”IP还能炒热吗?

除了新IP和影视剧续集,近年来影视剧市场还有一种比较常见的形式,就是经典剧翻拍。可以说这其实是影视剧制作的一条捷径。有珠玉在前,翻拍剧本身就自带流量。但正是因为之前有了观众认可度极高的作品,翻拍剧要想超越经典显得更加困难。

首先,出于对经典的认可,观众往往会对翻拍剧产生排斥心理。另外,由于经典剧受众范围覆盖极广,观众对于故事情节早已熟记于心,再将同样的剧情重新演绎,对于观众来说缺少了悬念,失去了非要追剧的理由,也就很难形成用户黏性。

那么,有的翻拍剧试着改变思路,将原本的故事进行改编或加入新情节,比如新版《笑傲江湖》,在原著基础上增加东方不败和令狐冲的感情线,然而却遭到了观众吐槽。

尊重原创没新意,加以改编又毁经典。其实众口难调只是表象,如何推陈出新才是影视从业者真正需要思考的问题。

作者:李雪萌

来源:IT内参

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