60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

去年600部,今年预计3500部,网络大电影春草疯长式的爆发。

可昨天,60多部热门网大被各平台集体下架,其“野蛮生长”的时代似乎要终结了。

网络大电影的好日子要到头了?

整理编辑 / 刘茂品 姜播

关于网络大电影整改,这回是来真的!用豹的速度、熊的力量来真的!

就在昨天,我国网络大电影(以下简称:网大)好似经历了一场龙卷风,一夜之间几十部热门电影不见踪迹!

60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

据悉,本次下架影片将达到60多部,包括点击量较高、受广大网友追捧的《大风水师》、《催乳大师》、《超能太监之黄金右手》等。

60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

有消息称,下架风暴还将继续席卷爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、PPTV等平台,这一猛料无疑将业内震得肝儿颤! 

内情如何?快随笔者强势解读!

整治网大不是突袭!

广电总局早有打算

据了解,这是网大第一次遭到全面整治,此前,广电总局也只针对同性恋题材的影片进行过点名下架,当初打击网剧时,也只是勒令其中不合规定的某部下架整改,而这次,网大突然大面积遭到下架,涉及数量、题材、种类之多,前所未有。

且片方接到通知时,影片已经下线,此前没有任何的通知和征兆,更没留出整改的空间。

这么果决,原因何在?

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近日,广电总局对媒体表示:不断收到网民对政府依法保护青少年身心健康的强烈要求;以及,致力于制作、播出优秀的网络剧、网络大电影关于及时约束不良节目的呼吁。

基于此,广电总局在《电影产业促进法(草案)》中明确指出:对出现了内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题的作品要求下架;很多片方接到影片下线的通知,甚至视频网站也提醒制作方,后续发行的影片要注意,违背国家相关政策法规,低俗、暴力、血腥、脏话等题材均无法上映。

虽然没有正式颁布针对网络大电影的红头文件,但此番60部网大的下架,在某种程度上也暗示了,广电总局规范野蛮生长的网络影视剧发展的态度始终不变。

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近日,业内高度关注的《电影产业促进法(草案)》已进入三审,在二审时网大还没有被纳入监管范畴,而现在三审,网大又一次被提上来,草案正式提出将网络电影纳入监管范围。

因为,传统电影必须获得公映许可证方可在影院放映和传播;网络电影自审自播,处于无序发展状态,对守法拍摄的影院电影不公平。

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中宣部副部长孙志军日前建议,在草案三审稿附则部分增加一条:“采用与电影相同方式进行拍摄和制作,专门用于网络传播的网络电影,对其摄制,参加电影节展等活动的管理,依照本法有关规定执行。”

至此,网大有可能被纳入监管范围,但最终如何监管,却还没有具体的细则和方案。

笔者以为,此次下架,别管是杀鸡儆猴,还是行业政策持续收紧,广电总局对网大的态度已经很鲜明了:要管,还要好好管。

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网大短平快发展

“放养”确有弊端

广电总局表了态度,将众多网大从业者惊出一身冷汗。

这里,笔者有必要聊一下网大的生存环境。

网大井喷式增长是形势使然

网络大电影,它是指在网络中传播,不通过电视、影院传播的一种电影。特点是:成本低,周期短。近年来受资本市场和影视媒体的热捧,这股潮流越涨越高,于是2015年,网大的春天到来。

短短几年,网大发展有燎原之势,其实是形势使然:

随着互联网发展,互联网用户体量膨胀,网络大电影继网剧和纯网综艺后,成为又一个快速爆发的纯网内容市场。

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但与网剧、网综市场制作由主流视频网站主导不同,网大政策宽松,市场门槛相对较低,对主创的技术要求较宽松,只要对电影有欲望,新人导演、新人演员、新人编剧较容易得到一次“练兵”的机会,有没有几把刷子都能实操,于是吸引了一群从业者投身其中。

另外,我国电影发行资源有限,院线门槛较高使得部分影人被迫走网络渠道。由于传统电影的内容准入严格,在票房总数中,除了上缴国家电影专项资金和税费,在利润分配上还不得不向实体院线低头妥协,所以许多并非高制作高成本,没有大明星名导演的片子没实力争取院线资源,于是也轻装上阵做网大。

只要故事好,制作有保障,就可以登录网络院线;且发行过程快,从与渠道接触到发行上线,只需一周时间,最快可以2-3天。

再加上,生产商皆为利来,皆为利往。对网大而言,收益回收也快,从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成。比如,网大《道士出山》以28万的小成本获得1500万的丰厚回报:剧本不到一周写完,筹备10天,拍摄10天,后期制作20天左右,却斩获2.2亿的点击量,这种网大界的传说似乎打破了影视产业高投资、高风险和高收益的惯有定律,因此,更多人蜂拥而至,部分网大甚至获得了明星投资,名导名编剧参与创作的福利。

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种种雨水浇灌之下,网大如春草疯长。

2015年,网大只有600多部,而2016年,预计全网影片数量将超过3500部,呈井喷式增长。

网大野蛮生长,容易有毛病

政策宽松、技能要求不高、收益大,这是当初网大野蛮生长的温床,也是如今部分网大的致命伤。

不能说全部网大都品质堪忧,但由于多数网大团队打法粗放,行业规范性、成熟性也远未形成,况且在广电总局介入前,网大一直处于视频网站的自主把关状态,所以质量上高低不等。

再加上,经过一年多的爆发式增长,网大的高盈利率已被稀释,随着海量影片上线,关注度和点击率是关键,“吸睛”与“吸金”反复循环,三俗内容更是泛滥成灾。

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曾有业内人士概括:大众的趣味被传统电影引导,而个性化的审美则被网络大电影满足。无疑,“当下电影市场,科幻、悬疑、动作、公路、奇幻等类型的影片屈指可数,而网络电影填补了类型片的空白”。

网大的独特之处确实在于,对新奇题材的包容性,对网络观众口味的洞察力,但片方拿这些东西来牟利时总容易用力过猛:现阶段网大市场中影片的类型在20种左右,分布极不均匀,其中喜剧、爱情、惊悚、悬疑、剧情5类影片占70%的市场份额,而这些核心类型影片中,暗藏主流院线相对空白的血腥、恐怖、暴力、色情等元素的不在少数:

惯用感官刺激性海报引人关注;

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山寨热门院线电影,蹭热点上头条(比如,冯小刚才宣布制作《我不是潘金莲》,网大同款《我就是潘金莲》、《她才是潘金莲》、《暴走的潘金莲》、《潘金莲复仇记》已批量上市);

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采用无节操野蛮炒作(看到《宝宝不哭》用王宝强马蓉离婚之事无下限炒作,笔者才真的要哭了)。

网大们质量上虽无法和院线电影相匹,但只要傍上热点,无论捧杀,话题有了点击量有了钱就来了。

笔者以为,不论是院线电影还是网络电影,最重要的还是内容。可是,网大面临与院线电影一样甚至更严重的困局在于:资本裹挟内容表达。

一位网大导演曾表示,多数投资人选择投资一部网大多是出于“投机”心理。“试一次,赚钱了就继续投,失败了就不再投资”。

不少资本对网大这种“高不成低不就的尴尬产品”不带特别大的艺术追求,本着挣快钱的目的,自然不肯花太多精力在制作上面。

一位基层从业者表示,为节约成本,大量网大在短短十天要拍摄完成;部分演员透露,头一天拿到剧本,第二天就投入拍摄,没有充足的时间琢磨角色。

因此,“短平快”是网络大电影的主要特征也成了命门:这种超级快餐的生产方式,造成内容粗制滥造,欲说还休打擦边球的普遍现象,无疑限制了单片“网大”的质量和市场。

有人用“滥”形容当前网络大电影的发展态势:“三天就能拍出一部”、“五万块投资也能拍”、“演员随便选”…即便林国华、王晶、高群书等电影大咖进入网大领域,“低门槛”制作的网大仍旧撕不掉难等大雅之堂的标签。更难以忽视的则是:一些无节操蹭热点的网大引发的讨论,远高于优良网大所引起的话题,渐渐形成大家对“网大=低俗”的广泛认知。

经历短暂的野蛮生长后,网大市场趋于疲软,如今又面临广电总局有史以来最为严格的整治,如此一来,原本已经有疲软态势的网大市场将更加雪上加霜。

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广电不再“双标”

网大路在何方?

网大过去一直都作为节目备案,在内容尺度上也一直宽松于院线电影,这才使得很多大尺度的网络大电影得以在网络上“通行无阻”。而今后,这样的“双重标准”或将不复存在。

现在看来,网大正被纳入传统电影的评价体系与评价标准。

可是,在艺术价值尚且没有得到主流社会认可的发展初期,顶着“低俗”光环的网大,如果与传统电影在制作、审美、期望值上被同一标准化,会怎样?

有人说:网大的好日子到头了,但其实只是打擦边球的好日子到头了。

可笔者以为,对网络大电影来说,要登大雅之堂跟传统电影相抗,这是必经之路。

笔者以为,网大永远不可能代替传统电影给人的体验,但网大确实对我国电影市场类型有丰富与补充价值,对有电影梦的人们来说确实有渠道价值。

世上没有偶然,网大是顺势而生,是网络时代网生内容的重要表达形式,但是——被整治也不是偶然,不管是传统电影还是网络电影,走向规范是必然趋势。

对片方与创作者:大浪淘沙

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好处在于:就片方来说,合格的制片人和主创团队在策划项目时,就该考虑政策性风险,并有力规避。 

就创作者来说,恶俗元素被禁止,制作流程、审查制度被规范,部分依靠色情、暴力、恐怖等噱头挣快钱、夺眼球获利的投机者,在底线以上倘若没有出色的作品,大浪淘沙后必定逐渐从业内消失;

而对精耕内容、用心做电影的人来说,网大的“低门槛”不是为了“低质量”,而代表着“新平台”,是赢得发行资源的机会,他们“带着镣铐跳舞”解决目前网大在内容上、思想性、艺术性上的问题,就可能成为网大,甚至中国主流电影健康发展的中坚力量。

局限在于:网络本身较开放的平台,给予了网大宽松的创作环境,尽管之前的网大良莠不齐,但也有口碑影片。现在广电总局有意与传统电影统一标准化管控网大,也许会限制创作者自由地个人表达。

对平台方:正向循环

就平台来说,如今院线的发行作用被平台方部分替代,平台由经销商变成生产商,不只是播放终端,而深度参与内容生产;内容方也不只是内容生产者,同时也是收益方及投资人。

随着网大“放养时代”结束,投资者、创作者和发行方(平台方)共同组成的产业链条受到监管,只看流量不看尺度的时代过去了。

在传统电影、网络电影、自制内容等丰富片源中,平台买版权不再只顾点击量,而是配合广电总局把控质量。如此,更容易合力对网大“洗白”,并形成网大成长的正向循环。

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笔者以为,网大的发展的现状,就像网剧与网综发展的过去。

近年来国内网络剧呈爆发式增长,覆盖魔幻、悬疑、惊悚等各种题材,既有《幻城》、《九州天空城》这种辣眼睛的戏,也有《灭罪师》、《余罪》等精品,形形色色,鱼龙混杂,网剧的野蛮生长,在今年也一再触到高压线。

60部下架!网络大电影野蛮生长时代彻底终结?

网剧在形成一定体量、达到一定规模后引起广电总局的关注与监管,因“涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等” 、触碰主旋律,今年《太子妃升职记》、《盗墓笔记》等被广电总局下令整改,《余罪》、《灭罪师》、《暗黑者2》等多部热播网剧遭腰斩。

但可以预见的是,线上网剧与线下电视剧统一标准规范,未来网剧看点或将更鲜明、受众更精确、题材也更多元,导向更正能量,整体趋于类型化、精品化和互动化,最终约等于传统电视剧,而网综中的战斗机《奇葩说》更在收视率上打败众多电视综艺,成为精品的代表。

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这种约束与引导之下,循着网剧与网综的轨迹,网大更容易从网生内容的一种表达形式约等于电影,或者“转正”电影。

对观众:审美养成

年轻网友作为我国网大观众的主力军,当良莠不齐的海量作品经过洗牌,抛却鱼眼,剩下珠子的时候,也许更有利于观众审美品位的养成;

观众与创作者在规矩之下,双向选择也许更容易实现生产与消费关系公平,也更利于市场健康发展。

写在最后

合理的制约是整个行业洗牌的良药,大浪淘沙后会留下真正做电影的人,留下更多精品。

可是,取消“双标”只留“单标”, 政策如果向这个方向收紧,到底能不能促进表达自由的网大发展?内容平民化、草根化的网大能不能适应传统电影的生存环境与评价标准?这是我们接下来关注的。

(部分整合于网络)

—END—

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