将双11打造成国际顶尖IP只是目标之一,中国蓝如何焕发超级“溢出效应”?

年初的微博之夜上,浙江卫视一哥华少问马云:“马总,双11晚会什么时候回家?”看似无心的一句话,真的在今年的双11兑现了。

今年是双11诞生的第八年,也是浙江卫视提出“中国蓝”战略的第八年,天猫选择了回家。两大本土品牌强强联手的促成,在“地缘亲近”之外,还有更多充分的理由。

也是在微博之夜的那次颁奖上,近几年一直驰骋在快车道的中国蓝,捧起了“最具创造力电视媒体”的奖杯。浙江卫视总监王俊表示,我们愿意尝试任何可以想象、脑洞大开的事情。集国际范、科技范、生态范于一身的双11晚会,强势凸显了中国蓝的一流实力和顶级气场。

将双11打造成国际顶尖IP只是目标之一,中国蓝如何焕发超级“溢出效应”?

放在浙江卫视精心谋划的晚会版图全局来看,双11不是唯一的重心。在卫视传统的跨年晚会之外,中国蓝以全媒体影响力及辐射力,联合一线伙伴打造多元晚会矩阵,不断焕发平台超级“溢出效应”。

比肩美国“超级碗”?

双11晚会在今年重构了顶级晚会的标准和门槛

世界范围内最受关注的现象级体育娱乐盛会,非被称作“美国春晚”的“超级碗”莫属。在中国,除了央视春晚这顿“年夜饭”之外,受众更趋于年轻化的天猫双11狂欢夜,从“买买买”的剁手体验出发,同样具备点燃全民狂欢热情的能量。

今年,浙江卫视联合打造双11晚会,在国际化、科技范、互动新三大维度上实现了全面攀升。

浙江卫视在本次晚会的投入力度堪称巨大:节目制作、直播技术、编播统筹、营销团队、新闻中心、安全保障六大团队超过百名员工全情参与,同时邀约国际顶级团队和国内一流资源,打造最开放也最聚合的盛宴。

有“超级碗之王”美誉的金牌制作人大卫 希尔,担纲浙江卫视此次晚会的总导演,从中不难看出浙江卫视欲将国际水准极致化的决心。诚如所见,它已经重构了顶级晚会的标准和门槛。

晚会星光真的是“炫到没朋友”:晚会主持人华少联动两岸三地人气嘉宾组成“狂欢家族”,国际顶尖IP变形金刚以一场虚拟Show惊艳开场,全阵容一网打尽“全球性感女神”“全球火辣天团”与“全球家庭”。

贝克汉姆夫妇、“破产姐妹花”贝丝•比厄、世界杯金靴得主托马斯•穆勒、篮球奇才科比•布莱恩特、国际人气乐队One Republic越洋而来,同时重磅集结号召力爆棚的华语娱乐圈数十位一线大咖,首度现身综艺晚会的梁朝伟更是一枚“超级彩蛋”……

如此强大的狂欢者联盟,在国产晚会历史上前所未有。

比阵容更炫的是中国蓝格局

论“含金量”,本届双11晚会史上绝无仅有

真正意义上的顶级晚会,拼的当然不只是阵容,而是兼具纵深度的宏大格局。如果从这一点来说,浙江卫视双11晚会的含金量,在中国电视晚会史上绝无仅有,比肩世界。

首先,从商业含金量来说,它是用娱乐思维攻占消费高地的一场电视平台巅峰战役。

上海家化集团一举拿下今年双11晚会冠名权,金额超1亿——如此惊人的数字,折射的是市场的十足信心。双11作为一个从无到有、从大到爆的节日场景,早已成了最具国民关注度的非法定节日。将这一热度从网络延展至屏幕,强力佐证了一线卫视依然是重要的能量引擎。

将双11打造成国际顶尖IP只是目标之一,中国蓝如何焕发超级“溢出效应”?

2016年,浙江卫视继续以领航者姿态,在卫视竞争中巩固自己的地位。在各大卫视以及广告商使用最广的CSM52城收中,浙江卫视一举摘冠;在中心城市影响力更强的CSM35城收视中,浙江卫视同样遥居榜首。如此出色的城市人群和品质消费辐射力,才是让马云“动心”的重要理由。

第二,从技术含金量来说,被互联网科技赋能的“双11狂欢节”,是全球首次创新。

在平衡娱乐属性和消费属性的同时,本次双11晚会值得津津乐道的一大亮点,在于充满了未来感和想象力的创意玩法。浙江卫视联动直播矩阵,通过“电视+手机+直播”的多屏互动传播,不仅让观众像“人生AB剧”那样在直播中改变节目走向,还通过AR技术、大数据实时传感等跨屏手段,实现强大的交互式互动。

大卫曾说:“电视直播在发生天翻地覆的变化,洛杉矶正在热烈讨论如何做跨屏互动直播。被互联网科技赋能的双11晚会,是全球首次创新,这也是面向未来的节目方式。这让人想到‘硅谷+好莱坞’的模式,这将是最好的组合,带来最好的体验。”他还特别强调,“尝试两块屏幕技术的挑战,是里程碑的开始!”

软硬功底同时发力

锁定优质、坚守责任,中国蓝焕发“全媒体影响力”

浙江卫视能够承载一台如此重量级的晚会,在平台的硬实力之外,不断超越自我的软实力也是一大关键。

去年的“百度手机助手•奔跑吧2016”跨年演唱会,是卫视跨年史上第一次由互联网公司冠名的晚会,庞大的“豪华朋友圈”也是令人咋舌。

将双11打造成国际顶尖IP只是目标之一,中国蓝如何焕发超级“溢出效应”?

新晋开播的《梦想的声音》,诚意打造了棚内综艺迄今为止最令人惊艳的舞台视效,虫洞一般的360度超现代全景舞台,以及“双面视频球”“超能机械臂”等道具的运用,更是惊呆了一大票小伙伴。

晚会大可看做是最能体现一家平台“精气神”的窗口。如今,一线卫视的角逐也已经不单局限于一台岁末尾牙式的跨年晚会。

在这一版块的内容布局上,浙江卫视跨界牵手在时尚、电商、新媒体领域最有话语权的伙伴,打造“时尚芭莎慈善夜“天猫双11狂欢夜”,接下来还将带来“微博之夜”,呈现出最具延展触角的全媒体影响力。

将双11打造成国际顶尖IP只是目标之一,中国蓝如何焕发超级“溢出效应”?

2014年,自非典时期开始起积淀多年的“时尚芭莎慈善夜”,作为《中国梦想秀》第八季的特别节目,开启了和中国蓝的深度合作。携手三年来,“电视+时尚“共同锻造了明星公益的金字招牌。

今年的2016浙江卫视BAZAAR明星慈善夜,以“公益”为主题,成为本年度国产娱乐圈阵容最齐全的一次团建活动,一场活动几乎满足了各路粉丝的需求,践行公益的巨大诚意堪称业良。

 “微博之夜”不仅是互联网的行业风向标和晴雨表,也成为一场真正意义上的超级全民派对。

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值得期待的是,2016“微博之夜”也确定牵手浙江卫视,双方共同力造一场全方位、跨领域、多角度的权威盘点评选。在包罗社会万象的热点巡礼中,肩挑社会责任担当,传播媒体正向能量。

在晚会的打造上,浙江卫视走的是一条多维跨界的路子, “梦想”是贯穿其中的永恒关键词。金光闪闪的双11晚会,只是一个美妙的逗号。锁定优质,坚守责任,辐射影响,中国蓝的无限可能性,未完待续。

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