左是世界第一右是美到窒息 戳穿通稿里的虚假繁荣

导语:通稿中所强调的那些数据真的代表什么吗?通稿中夸的天花乱坠真的经得起现实的验证吗?真相是残酷的,总要有识破“皇帝新衣”的小男孩,那么就让本着实事求是精神的小浪,为你戳破这些通稿中的泡沫。小浪声明,这不是针对某一个明星、作品哟,而是娱乐圈共通的现象……

左是世界第一右是美到窒息 戳穿通稿里的虚假繁荣

不知道你们会不会也一样,每天打开娱乐新闻首页,总会有种错觉,感觉不小心打开了一个平行世界的入口:某歌手新歌创XX榜单最好成绩、某男演员演技逆天票房破X亿、某小花旦机场街拍腿长逆天美似仙女……一片欣欣向荣的美好模样,这还是我们平时见到的鸡飞狗跳绯闻八卦遍地、烂片口水歌充盈的娱乐圈吗?

所以,朋友,你听过安利吗?哦,不对,是通稿吗?

这是一种神奇的武器,能粉饰不美好,消弭不和谐因素,通稿的辞藻之华丽、遣词之大胆,在花式夸人这件事上登峰造极。如果可以的话,建议娱乐圈通稿能够提名诺贝尔和平奖及文学奖,毕竟它对娱乐圈的和谐有着突出的贡献。

所谓通稿原意是指,新闻通讯社在采写新闻后发给各个新闻媒体用作发布的稿件。而在娱乐圈,通稿则衍化成了明星团队在为了某个传播目的而自己撰写的发送给媒体的宣传稿件。

本来明星们在宣传期宣发一些通稿,总结一些成绩,安利一下新作品,无可厚非,毕竟这是个谁获得了关注谁就能脱颖而出的时代。但不知从何而起,在明星宣传们鬼斧神工的文笔之下,娱乐圈通稿俨然跨入了“大跃进”时代,所谓人有多大胆,地有多大产,两眼一闭乱放卫星。那些浮夸做作的溢美之词、盲目堆叠的数据,如果能折算成GDP的话,相信文化软实力妥妥已经赶英超美。

但是通稿中所强调的那些数据真的代表什么吗?通稿中夸的天花乱坠真的经得起现实的验证吗?真相是残酷的,总要有识破“皇帝新衣”的小男孩,那么就让本着实事求是精神的小浪,为你戳破这些通稿中的泡沫。小浪声明,这不是针对某一个明星、作品哟,而是娱乐圈共通的现象……

是真牛还是假繁荣?各类排行数据放卫星大战

左是世界第一右是美到窒息 戳穿通稿里的虚假繁荣

每每到了艺人出专辑或者新剧新片要上,就是各家通稿乱飞的时候。在这类通稿中最常见的就是所谓的以事实说话摆数据,用数字来呈现成绩,用看似科学的统计学来证明实力,这些数据真的有那么啊的说服力吗?

先简单的举个例子。

已知:暑期档电视剧厮杀正酣,某古装剧在上线播出后第二天,发布捷报表示该剧,“上线10小时,网络点击量破6.5亿,为暑期档最受欢迎电视剧。

同样是暑期档,另一部古装剧播出上线后同样在第二天发出喜讯:上线24小时,点击轻松破亿。而根据该剧最新的通稿发布数据显示该剧目前的网络点击量已经突破百亿。

问:这些数据是真的吗?破亿甚至破百亿到底有多厉害?

求证:数字化时代,很多人都热衷于使用大数据,这样能让成绩显得更扎实更具科学观感。摆数据无可厚非,但当大数据成为了一种迷信,各家打了鸡血似得要在数字上分出高低,于是拼命的掐秒计算分出差别,却多少有些过犹不及。10亿、百亿……这些捷报频传的数字无非想要力证实力,但就跟大跃进时代吹捧粮食亩产上万斤一样,只是看上去很美。

那部剧所谓的单日点击量到6.5亿的通稿,一经发出就遭到了业内的普遍质疑,因为按照常理,两集单日破6.5亿点击,意味着有3亿多的人凌晨守着电脑收看了该剧,这想想也觉得不可思议。

质疑声一出,片方后来不得不澄清,这个数据还包含了此前的花絮视频点击量。这几乎是在承认之前发布的通稿数字是在打擦边球,存在水分和误导嫌疑。

此外,网络点击数据可以买卖、操作的消息被屡次曝光,在行业内早已不是秘密。在网络点击量从破亿、破十亿迅速膨胀到百亿起步的背后,是淘宝店中里堂而皇之在吆喝的流量代刷买卖,一个点击量几分钱的低投入,让通稿里那些浮夸的天文数据显得尤为脆弱,所以谁还会坚信这些数据是真实而有效的。

如果说这种情况是针对数据注水夸大其词,而另外一种“大数据假繁荣”的情况是:很有可能这些数据都是真的,然而它有什么实际参考作用吗?

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已知:“A微博转发评论破亿,成吉尼斯纪录第一人”、“B成‘几百亿影帝’ 实力和人气兼具”、“C登上某某杂志封面成第一个上的90后艺人”、“D发表新单曲几分钟内狂卖几十万张”、“E成第一个登上时代广场广告牌的亚洲90后”……不要猜测他们是谁,他们可以是娱乐圈的任何人。

问:这些数字和排行又能代表什么吗?

求证:是的,这些数据很有可能都是真的,一条寥寥几句话的简单微博真的转发了几千万甚至几个亿,也真的凭此拿到一纸吉尼斯世界纪录。发单曲几分钟内狂卖,杂志买到脱销。这些拥有众多疯狂粉丝的人气偶像们正在刷新一项项纪录。而通稿里自然要将这些“破纪录壮举”大书特书。

但实际上,这些通稿中让粉丝们激动让外界震惊的“第一”,在初看惊艳之后,大多数都很难经得起琢磨和推敲。

此前,某明星发新专辑,号称是第一个打入某全球下载榜单前列的亚洲歌手,结果却被媒体曝光斥巨资回购,这样催生的纪录除了让数字好看一点,噱头更响亮一点,并没有多少实质意义,到头来像是一场令人尴尬的自我催眠。

不久前,某演员发通稿宣称自己个人票房已经突破几百亿,细细统计票房数据,也确实如此,只不过是将自己主演和客串的所有电影票房都累计进去,所以,几百亿票房到底是靠演员个人还是导演号召力,却值得深思了。数字噱头固然抢眼,但只强调个人,盲目叠加数据后开始自我陶醉,对普通观众而言只能作“摊手”状了。

第一个登上时尚杂志的80后、微博评论第一的90后……数字迷恋症的结果就是催生了各类奇怪门类的排名。每个艺人都恨不得给自己贴上个第一,在“第一”前面堆叠的标签越多,越显示这个“第一”的华而不实。又非竞技体育,这只是上杂志而已,这只是转发微博而已,还要讲究先来后到,第一第二,也多少有些小题大做,各种稀奇古怪的“第一”标榜的多了,反而消解了这个成绩的严肃和权威性,毕竟翻看吉尼斯纪录,恐怕就连是吃西瓜最快这种奇葩“第一”都有。

这样的成绩自娱自乐显得有趣,但发通稿自我标榜广而告之就有些尴尬了。某些数据再高也不代表艺人实力和作品的质量。歌手们偶像们创造纪录的转发和销量里,有不少都是粉丝反复不断的刷榜和购买取得的好成绩,一个粉丝刷了好几万次的评论和转发,购买了上千张专辑的疯狂应援都已不足为奇。通过这种形式而取得的好成绩,更像是一小部分人的自嗨,除了粉丝真的有人在意吗?盲目放卫星的数据比拼,说实话还不如一句实实在在的“好评”来的重要。

不是东风压西风,就是西风艳压东风

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都说人多的地方就会有江湖,而明星多的地方,多的自然就是表面平和但实则暗潮涌动的竞争通稿。明星们参加个大活动,走个红毯,为了能在这么明星中脱颖而出,自然需要一些搏出位的手段,参加完活动为了拔高和凸显一下自己,发发通稿自然在所难免。

而这种通稿为了凸显自己自然避免不了要拉别人作为陪衬。所以才有了最广为人熟知的就是所谓的“艳压”和“吊打”。

范冰冰曾经常年背负的“艳压”一词,她至少是第一个吃螃蟹的人。如今这个词已是娱乐圈常态,随便一个红毯活动,第二天见新闻就会发现一堆的“艳压”,A家说自己艳压全场,B家说自己才是当晚红毯最美艳的,C家通稿里说C当晚美若仙子,力压红毯……每家各执一词都要说自己是最美的,都说自己力压了别人。而一搜百度“艳压”一词,几乎都是红毯活动上出各路女明星出的通稿。

如果说“艳压”是红毯女星握在手中绝不想放弃的倔强,那么“吊打”和“力压”就是演员们在演戏这件事上不服输的野心。经常在某个剧播出期间,会看到不少演员演技“力压”剧中搭档的稿子,更有甚者,用上了“吊打”二字。但这种通稿由于太过攻击性,容易暴露自己引发被“力压”演员的不满,所以甚少出现。就算出现也通常巧妙的使用措辞,或者要顺着舆论之势而为。此前圈内曾有媒体爆料称曾收到某剧男二号家发的通稿,大致主题就是“男二演技力压男一”,于是两位表面上看着是很有话题的cp,私底下就此陌路。此前,小鲜肉们因为演技曾经集体被嘲,而就在这个舆论正热的档口,网路上出现了不少“同剧实力派演技吊打小鲜肉”的稿子,虚虚实实,让人分不清到底是媒体写的还是自己趁势发的通稿。

除了“艳压”、“吊打”之外,这种类型的通稿还有一种有趣的现象是,不少艺人同争一个头衔。而这就催生了无数个“天王”、“天后”、“教父”……这个称摇滚乐教父,那个称流行教父,无数个“教父”出现在不同明星的通稿中,也是有些让人抓瞎。

而现在被争抢的最流行的莫过于“c-pop”这个有点新潮的title,鲜肉A称自己要“扛起C-pop的大旗”,鲜肉B又说自己是带着“c-pop走向世界”,好几波人都号称要带着c-pop兴起,那么问题来了,让中国乐坛复兴的重任和C-pop的大旗到底由谁来扛?

没有最浮夸只有更浮夸的人设:一个爷起来了千万个哥站出来

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除了以上两种通稿外,还有一种也是最常见的一种,就是日常宣传类通稿。平时出席个小活动、机场拍组时尚街拍、新发了一组宣传照,往往也都会发篇稿件宣传一下,以达到时刻报备艺人动态,抢占观众注意力之作用。

而这种的特点显而易见:遣词造句之大胆、笔法文风华丽,在花式夸人这件事上令人叹为观止,令记者汗颜。

看多了这些通稿,多少可以总结这些通稿夸人的套路,比如女明星的机场街拍,一定是时髦随性。如果发了素颜照,就夸皮肤吹弹可破,宛若少女。而发写真出通稿的话,那可供使用的词汇就更多了,美丽可爱、阳光帅气、优雅迷人、知性大方……这些都算是正常可以理解的词汇。但夸“美到窒息”“帅到令人合不拢腿”这种措辞,则多少有些做作了吧。

所以通稿里头的虚假泡沫那么多,并不可尽信,如果这些词语都能当真的话,那些大龄女明星通稿里一直在标榜“逆生长“,美丽的永远都似少女,一直在逆生长,粗略算了下,按照这些年她发过的逆生长通稿,她现在可能真的还是个宝宝。而所谓有着“逆天大长腿”、“脖子以下都是腿”的明星们该是拥有多么诡异的人体构造。

最为典型的例子是,某男星团队在发的通稿中,形容该男星,永远只有“帅气迷人”四个字,“身穿大衣帅气迷人”、“秋冬写真,尽显帅气迷人”……这不知道是该明星对这四个字情有独钟想承包“帅气迷人”,还是宣传偷懒不想换措辞。

此前某小鲜肉发专辑,专辑文案通稿内洋洋洒洒数百字的文案,更是令人叹为观止。“天王归位……得六韬者得世界”等字里行间充斥着气吞万物,堪比炎黄尧舜的形容词,知道的人了解这是在宣传,不知道的还以为是要去做什么开天辟地的伟大事业。

除了形容词的花式堆叠外,这种类型通稿的另一个特点就是“强化人设”,在注重明星个性化的当下,人设越来越受到重视。而通过通稿,也很明显感受到他们迫切想要输出人设。

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逗比,已经不流行了,段子手属性也不够fashion,现在流行走雌雄互换风格。自从范冰冰凭借着“范爷”的人设大获成功后,就开始有了各种层出不穷的爷啊哥啊。尤其是女明星们,发通稿一定夸耀一番“男友力十足”,表情一定是“攻气爆表”,冠上的头衔不是“国民老公”就是“总攻”,她们最大技能就是“撩妹”不停。女明星们纷纷称爷当哥,男明星则走起了妖娆风格,除了帅气就是暖男,不是颜值逆天就是好看到舔屏。女明星男性化,男明星女性化,也是现在娱乐圈通稿人设输出中蔚为奇葩的现象。

总之,严肃地讲,我们在这里戳穿明星通稿里的虚假措辞,决不是针对某一位艺人或者影视作品,如果细究,通稿里每个让人忍俊不禁的词儿都能打倒一大片明星了,更何况这种现象背后,一定程度上并不是明星自己的问题,而是一个团队“才华”枯竭的问题。这种现象,充分说明娱乐圈狼多粥少竞争激烈,也说明娱乐圈盲目跟风到有多浮夸。

在中国电影市场扬起反票房注水大旗的今天,“人有多大胆,地有多大产”早就过时。网友们也早就炼成了火眼金睛,浮夸的数字、措辞已经骗不了他们了。我们在此奉劝各位存上位之心的“小主儿”们,认真面对自身实际情况,踏踏实实一步一个脚印走,才是取得成功的王道。还有,明星背后的团队们也请长长心吧,好好请一个写手,好好发掘自家艺人、作品身上的闪光点,宣传是一个专业的活儿,咱也得做到专业你说不是?

让我们一起携手为构建和谐娱乐圈而奋斗吧!

来自新浪娱乐

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