一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

一场持续3个月的全民竞猜谜题,《蒙面唱将猜猜猜》在11月27日揭晓谜底,占据微博热搜榜的“尖耳朵的阿凡达妹妹”、“嗑着瓜子的猫”、“最后一只恐龙”三大歌手揭面,去年的蒙面歌手助阵盛典…

在音乐节目市场竞争如此激烈的今天,身为一档非主流类型的音乐节目,《蒙面唱将猜猜猜》以“音乐+竞猜+悬疑+科技+明星+观众”的复合形态成为今年音乐综艺节目的现象级爆款。

一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

自开播以来,《蒙面唱将猜猜猜》节目收视率随节目口碑一路飙升,蝉联全国周日综艺收视五连冠,全屏播放量超12亿并持续增加中。

“猜猜猜”取代“歌王”诠释“音乐+悬疑”

与第一季走明星PK老路被戏称为“蒙面版”的《我是歌手》相比,第二季《蒙面唱将猜猜猜》将重点放在猜演唱歌手的身份上。

本季在赛制上分为上下半场。上半场歌手以合唱的形式表演,并由猜评团选出更想猜测的一位歌手进入下半场。下半场则由该位歌手独唱,观众在猜评团给出的范围内进行投票选择,被猜中的歌手荣耀揭面。

这一季以“猜猜猜”取代了“歌王”,使得节目由先前的比拼输赢变成了竞猜,通过歌手演唱中的蛛丝马迹来探寻歌手的真实身份,五花八门的造型和无厘头名字既是线索,也是干扰,但始终吸引观众的好奇心,驱使观众持续关注,每期节目都是一个全民猜想大狂欢。

在《蒙面唱将猜猜猜》中,第一季歌手与歌手之间的竞技转变成了歌手与猜评团、观众之间的竞技,歌手与猜评团的斗志斗勇又强化了节目的综艺感。舍弃竞技环节后,节目主题即为“音乐+悬念”,不再是传统的纯粹音乐节目,而是变成了带有综艺和音乐属性的娱乐节目,适应网感互娱时代的新音乐节目形式。

一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

《蒙面唱将猜猜猜》与观众真正实现了一种深度互动,观众并非单纯地去观看这档节目,而是融入到节目内容中,融入到猜的乐趣当中,观众与节目同时进行。

“面具之下,人人平等”——歌手选择多样性

第一季《蒙面歌王》邀请的大多是音乐节目常见歌手,例如冠军孙楠,亚军沙宝亮,李玉刚等等,常见的十来个高知名度的歌手包圆了目前市场里所有的音乐节目。观众对于这些歌手的声音早已丧失了期待。一开口就被发现,“蒙面”之名形同虚设。

而《蒙面唱将猜猜猜》,为了加强节目“猜猜猜”的悬念程度,偏向选择音乐性与干扰性并存的歌手,如能够混淆性别和唱功极佳但缺乏知名度的歌手。

本季《蒙面唱将猜猜猜》主要主打“怀旧情怀”和“歌坛潜力新秀”,久未露面的陈晓东、罗中旭、林宥嘉、许志安、金海心;因选秀节目被认知而如今几乎潜水的张碧晨、郁可唯、李嘉格、周深等;当他们的声音出现时,勾连起观众内心的对这些年华语乐坛的怀旧回忆,收获的是惊喜和感动。

第一期的“帮我消消黑眼圈”,一开口就被猜评团和观众认出来是林宥嘉,重新演绎的《成全》感动全场,成为观众心目中的金曲。“时隔四年回到这个舞台,想给大家看到最好的自己。”揭面后林宥嘉表示选择“黑眼圈”造型是因四年间钻研音乐,为唱片做准备,熬夜熬出了黑眼圈。

因选秀节目被观众认识而又因选秀节目而受“花瓶”争议的陈冰,揭面后笑着说:“蒙上脸,让大家听到我的声音,谢谢大家能够认可我的声音,记住我的声音”。

一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

踩着二十厘米恨天高出场的“进击的女帝”张碧晨,以成熟的舞台表演和独特的唱腔征服现场所有观众。她在揭面后表示:“我很喜欢这个面具,它让我特别有安全感,我可以肆无忌惮表达我的感受。”

27日,《蒙面唱将猜猜猜》最大的谜团也已经揭开,难倒观众和网友们的“阿凡达妹妹”终于揭面了,她就是歌唱家谭晶。“戴着面具,放弃了别人对你之前的认知,不以你的名气、身份地位论英雄,我觉得它是一个用音乐用实力跟大家交流的一个平台,特别纯粹的一个音乐舞台。”第一次参加这样的音乐综艺节目,谭晶表示“音乐”就是她来的理由。

无论是重返舞台、还是初出舞台;无论是撕掉标签,还是强化自我,《蒙面唱将猜猜猜》都给了有实力的唱将好好唱歌的机会,观众也只凭声音来做最纯粹的判断,唱的好不好不重要,因为音乐本身已经弥足珍贵。

这也真正体现了“面具之下,人人平等”的强大包容性:不论功成名就的巨星,还是命运坎坷的遗珠,以及默默无闻的新人,跨越时代和量级,都可以在“面具”之后勇敢唱响天籁,用声音为自己再次证明。

一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

全产业视角打造音乐节目产业链

《蒙面唱将猜猜猜》由灿星制作,江苏卫视与乐视视频联合播出。于此同时,灿星还联合乐视视频制作推出了一档面向普通观众全民参与的纯网衍生综艺《我要上蒙面》。

节目通过车轮战形式,选出2名胜出选手直通《蒙面唱将猜猜猜》,让普通用户也有成为“明星”的机会。既是为《蒙面唱将猜猜》“开山铺路”,聚集网络热度,引发热议话题,又是一次纯网综艺的实践。

通过《中国好声音》网罗会唱歌的新人,通过《中国好歌曲》网罗有才华的音乐创作人,灿星已经开始跳脱广告收益和收视率的范畴,以音乐行业全行业的视角来打造中国音乐资源的平台。

而通过“蒙面唱将”这一品牌,灿星又完善了音乐发展链条上成熟歌手这一重要环节。用一种娱乐的方式对成熟歌手的性格、音乐做了一个展现。

比如杨丞琳在节目中变成了“钻石女士”,这个荧屏形象打破了她原本甜心教主的符号,成为她熟女阶段的的艺术符号,这就是在这一产业链上将成熟歌手传播后的价值。

一场音乐竞猜热潮的背后,是灿星发力节目产业链的野心

灿星也希望通过产业链各个方面的布局,把所有新歌手、新的创作人、成熟歌手,以及有个性的电音、甚至是嘻哈等所有的歌手,都放到电视节目中进行传播,从而实现全平台战略的达成,在整个产业布局中有更大作为。

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