爱奇艺公布网大真实票房,系视频平台首次披露票房分账金额,有什么发现?

爱奇艺公布网大真实票房,系视频平台首次披露票房分账金额,有什么发现?

传媒内参导读:11月25日中午,爱奇艺首次发布9、10月的网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜,这是自网络大电影诞生以来,视频平台首次披露票房分账金额。

 

来源:网络电影观察(ID:wldygc2016)

文/蜉蝣半日生

最近网络大电影的日子可是当真不好过,早先是各家视频平台对刷量行为痛下狠手;随后乐视、搜狐两大平台依次推出最新分账系统,紧接着广电收紧审核政策,直接导致多达60部网大直接遭受下架酷刑。就在刚刚,爱奇艺又首次公布了网大真实票房数据,数据的逐步透明化对于网大投机者无疑使当头棒喝。

 

2016年不亏是传说中的魔幻元年,也是网大市场大洗牌的一年,出身不好的网大在影视剧行业可谓是如履薄冰,处处小心却仍旧是人人喊打。网络电影的有效点击、转化率和真实票房,一直是业内最为关心的数据。然而数据不透明的网大一直为人诟病,也使得刷量行为日益猖獗,甚至成为业内避而不谈的灰色地带,那么这一次爱奇艺标杆性的行为会推进网大精品化进程吗? 

爱奇艺网大真实分成数据大曝光

是骡子是马昭然若揭 

11月25日中午,爱奇艺首次发布9、10月的网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜,这是自网络大电影诞生以来,视频平台首次披露票房分账金额。其平台表示,会在每月10日发布上月度榜单,次年1月20日公布上年度榜单,其中2016年10月榜单如下:

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10月新片票房榜(数据来源:爱奇艺)

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10月总票房榜(数据来源于:爱奇艺)

 

以爱奇艺给出的2016年10月总榜单为例,编者做了一个简单的分析,分别反推出10部影片分属A、B级下的有效播放量,整体数据看来此10部影片的转换率基本在5%左右,基本符合业内普遍的推断。从这份数据中我们还能够看出一个可喜的现象,那就是精品化的百万小成本片依然可以和大IP、大卡司、大制作网大共同瓜分市场。

 

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在这份网大真实数据中,不但有上映12天,票房分成就高达1066万的《老九门之二月花开》这一类的头部内容;也有像是《冒牌货》《贱神三少爷》这种成本不过百万,却可以在短时间内获取高收益的小成本影片。他们的成功一方面印证了千万制作的网大佐以精品内容和营销即可以快速回本,另一方面也证明了制作精良的小成本片也有逆袭的可能。 

“先堵后疏”为了数据透明化

各大视频平台也是蛮拼的

自网大诞生的那天起,其真实的有效点击量就像是一个迷,它看不见摸不着,整个业内人只能以拙劣的转换公式来推算。正因如此,网大发展初期就有很大一部分人利用信息不对称的漏洞鼓吹各种票房神话,直接导致网大整个市场走偏,在很长一段时间里很大一部分从业者将蹭IP、软情色等误以为网大市场主流。而真实的数据,恐怕只有片方和平台内部才能心知肚明。

就在今年,各大视频平台痛定思痛,逐渐拉开数据透明化的序幕,仔细观察不难发现,各大平台在实现数据透明化的道路上率先使用的方式是,先“堵”为快即对网大刷量痛下狠手。

 

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优酷土豆不用说,其在业内被公认为数据监管最严格的视频平台,那么其他平台呢?作为网大界的龙头大哥爱奇艺一直都在和刷量战斗,从未停止,据悉爱奇艺自成立便已组建专业技术团队,进行数据监测系统研发,自主研发了全球领先的实时风控系统和实时防刷系统,此系统已经在今年8月发挥作用。

紧接着9月底和11月初,乐视和搜狐分别推出了最新的分成系统。这直接意味着:合作方可以通过该平台清晰地看到平台上的实时分账情况。业内皆知,平台方数据是否及时、公平、透明,远比什么时候收到结算款更加重要,因为“可以清晰看到自己每天赚多少,分多少”。

随后,腾讯在10月13日就给了众多网大刷量从业人员一记响亮的耳光,据悉,当日腾讯平台点击量大缩水且跌出播放量榜单前列,总播放量从12日的3364万次点击减少到了892万,同比减少了约2472万,降幅高达73.5%!

 

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不难看出,各大视频平台在数据透明化道路上都先选择了“围堵”的方式,而这一次,爱奇艺直接公布网大的真实票房,那就是赤裸裸的疏通大法。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,爱奇艺作为网络大电影的发起者和最大播出平台,推动数据透明顺应整个行业发展趋势;票房分成的公开,有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影生态。数据的全部透明化和实时化,必定会让网络大电影产业更加规范,投资更加理性,更加成熟。 

网大并非三无小作坊

破茧成蝶正在路上

网大作为影视剧行业突起的异军一直被误解和怀疑,叫衰言论一直不绝于耳,但是这并不影响其发展和壮大。业内曾有人称:网大就像是整个影视产业的三无小作坊,毫无可以拿得出手的作品。

 

现在来看并非如此,其实从今年年初开始网大就已经开始走上精品化道路,投资力度的扩充,名导演和明星的加盟,同院线比肩的审核制度,如果说上述这些只是整个行业的皮毛,那么数据的透明化必将是行业的血肉。

 

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票房数据的透明化到底有什么作用呢?

首先他可以作为一部网大质量直接的评判标准,通过分析票房,制片方可以更加准确的判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本;

其次他可以用作营销效果的参数,宣发公司可以合理安排资源配比,重点投放;此外观众也能更容易的找到精品内容。票房的透明化会使投资回报状况就会更加明晰,未来拍摄网大的成本投入会更加合理。总体而言随着数据透明化程度的加深,想必现阶段只有10%网大盈利的尴尬局面会有所改善。

网大票房透明化是网大精品化道路上十分重要的一个大跨步,他会促进网大市场快速地成长并成熟。此外,编者仿佛还嗅到了网大野心的味道,要知道网大从正正的兴起到现在,掐头算尾不过一年半的时间,可是它的发展可谓是日新月异,不断地自我淘汰和森林法则淘汰使得它越挫越勇,这样迅猛的发展,加之其出生在互联网高速发展的时代,三五年后网大赶超院线绝非无稽之谈。

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这一次,网大界的龙头老大又做出了巨大改变,那么接下来其他的平台会不会紧随其后呢?答案不言而喻,那么接下来网大的日子可能真的不好过了,一心想要在网大市场掘金的投机人可能会望而却步。未来的网大市场一定是掌握在对电影充满热枕的网大人身上,对于你们来说,数据的透明化绝对是你们最好的时代,那么请即刻开启创作的旅程吧。

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